HERBA RICEMILLS (EBRO FOODS) – ARROZ SOS
Nos convertimos en partner de Herba RiceMills para lanzar una campaña integral de comunicación para la marca Arroz SOS.
1
año de reto
5
millones de productos en promoción
100
% de distribución a nivel nacional
Áreas participantes
Brands
Brands
Presente en
España
El reto
HERBA RICEMILLS, productor y distribuidor de arroz líder a nivel mundial, buscaba ayuda para reposicionar la marca Arroz SOS en el mercado.
Notoriedad
La compañía quería actualizar, y generar notoriedad y ruido en torno a la marca Arroz SOS, además de vincularla con el consumidor sin obligación de compra por su parte.
Confianza
Sabíamos que la clave estaba en mostrar a Arroz SOS como la marca de confianza de toda la vida, destacando su calidad y presencia en los hogares españoles desde hace décadas.
Esto es lo que hicimos
Una campaña integral que vinculaba a la marca con el consumidor a través de un embajador que encajaba con los valores de Arroz SOS: la mediática y entrañable concursante de Master Chef, Maribel.
- Bajo el claim “Los arroces de Maribel”, construimos una campaña para todo el país que implementamos en las grandes superficies y cadenas de supermercados, con más de 5 millones de envases en promoción.
- La comunicación se basaba en un spot de lanzamiento de 45’ y píldoras de mantenimiento de 20’’. También se creó una plataforma en la que los consumidores colgaban sus recetas de arroz y, a cambio, podían obtener diferentes premios (participar en el sorteo de 5.000 €, ganar un delantal vintage, o ser una de las 50 recetas exclusivas que se publicarían en el Recetario de Maribel & Cía).
- Creamos un reporte online semanal para medir en tiempo real la interacción y respuesta de la campaña, el tráfico a la web y a los perfiles de redes sociales, y visitas a la landing promocional.
Qué conseguimos
1 año de proyecto en diferentes fases, donde movimos más de 5 millones de envases promocionales en el 100% de la distribución a nivel nacional.
Cumplir con los objetivos de reactivación de marca, notoriedad, rotación de producto y aumento del mismo en distribución.
Y Herba RiceMills
Consiguió reposicionar la marca después de muchos años sin invertir en comunicación o marketing.
Fidelizó a sus consumidores con un incremento de distribución en el canal y de ventas en comparación con el mismo periodo sin promoción.
¡Esto es Salesland!
